Mitä yritys tavoittelee toiminnassaan ja kuka sen määrittelee?
Tavoitteita asettaa usein yrityksen johto, jonka tulospalkkio on sidottu yrityksen menestykseen. Menestystä taas mitataan yleisimmin volyymin kasvun ja kannattavuuden parantumisen kautta.
Tavoitteita voivat asettaa myös omistajat ja hallitus, joilla on omat intressinsä. Näiden näkökulmasta myös yrityksen arvolla on merkitystä.
Kasvu ja kannattavuus – vai yrityksen arvo?
Yrityksen arvonmäärityksen menetelmät perustuvat suurelta osin yrityksen tulokseen ja kertyneisiin pääomiin. Eivätkö kasvu- ja kannattavuustavoitteet johda siten lähes samoihin tuloksiin kuin arvonmäärityksenkin tavoitteet? Miten tavoitteet eroavat toisistaan?
Vastaus ei niinkään löydy arvonmäärityksestä vaan yrityskauppoihin liittyvistä strategisista tavoitteista, eli siitä, mitä niiden kautta itse asiassa ostetaan: kilpailukykyä, osaamista, uusia tuotteita ja markkinoita. Yrityskauppojen avulla hankitaan myös toimialaa muuttavia tai kokonaan uusia markkinoita avaavia innovaatioita ja usein yrityskaupassa maksetaan kaukana tulevaisuudessa siintävistä volyymeistä ja tuloksista.
Onko yrityksen arvon kehittämisellä merkitystä, jos yritystä ei kuitenkaan olla myymässä?
Yrityksen arvon kasvattamisen tavoite johtaa uusiin näkökulmiin yrityksen kehittämisessä. Yrityskaupan strategiset tavoitteet antavat vinkkiä siihen, mihin kehittämistyötä kannattaa kohdentaa. Yrityksen arvon lisäämisen näkökulma ohjaa kehittämistä tehokkaasti niihin keinoihin, joilla tärkeimpiä strategisia tavoitteita saavutetaan. Katse on pidemmällä tulevaisuudessa kuin lähiaikojen liikevaihto ja tulokset.
Yrityksen arvon näkökulmasta yritykseen voidaan kehittää sellaista särmää, joka tekee sen kiinnostavaksi markkinoilla ja terästää kilpailukykyä. Visionäärinen strategia ja rohkeat avaukset voivat nostaa yrityksen toiminnan aivan toiselle tasolle ja moninkertaistaa koko liiketoiminnan.
Ja viime kädessä, ei varmaankaan ole haitaksi, että yrityksen arvo myös kehittyy samalla. Kuka ties, sillä voi olla vielä merkitystä, vaikka se juuri nyt tuntuisi omistajista tai johdosta vähemmän merkitykselliseltä.
Tapani JT Koski